La nuova campagna Curtiriso, è impostata con il compito di riempire di significato il payoff “Il grande classico italiano” che accompagna da anni il brand. Gli spot, nei formati 30” e 15” sono pianificati sempre dall’agenzia casiraghi greco&, agenzia guidata da Cesare Casiraghi, dal 26 dicembre sulle reti Mediaset nei formati 30” e 15”.
Protagonista dello spot è il riso, in quattro tipologie differenti (bianco, ambrato, rosso e nero).
Attraverso la tecnica della computer graphic i chicchi si animano per creare di volta in volta monumenti e opere d’arte che hanno reso celebre l’Italia nel mondo.
La Gioconda, il Colosseo e il David di Michelangelo si creano e si scompongono sulle note de “L’Italiano” di Toto Cutugno, pezzo famoso in tutto il mondo, scelto per sottolineare e valorizzare l’italianità.